這個問題是網站規劃者首先要考慮的，首先必須分(fēn)析可能的訪問者有哪些，然後有針對性地設計相關内容，這樣才能做到有的放(fàng)矢。一(yī)般來說，一(yī)個企業網站主要的訪問者有幾類，即：直接用戶、經銷商(shāng)、設備和原材料供應商(shāng)、競争者等。前兩類訪問者是公司的現有用戶和潛在用戶，也是網站内容應該重點滿足的對象。至于供應商(shāng)，除去(qù)那些具備B2B功能的綜合性電子商(shāng)務網站來說，大(dà)多數以信息發布爲主的企業網站很少顧及到，因此，也不是一(yī)般企業網站的重點内容。至于競争者，來訪的目的無非是了解你公司的新動向，或者網站設計水平如何，是否有值得借鑒的地方，對此，在發布有關内容時應該給予适當的“防備”，而不是讓競争者滿載而歸。

說起來如此簡單，似乎應該是再明白(bái)不過的道理，但是，很多網站在内容設計上“跑題”的現象卻時常發生(shēng)。

 

 

在我(wǒ)(wǒ)們談論企業網站的内容時，通常以靜态的方式去(qù)描述，也就是說，說明網站應該涉及到的基本信息，這些内容一(yī)經完成，在相當長的一(yī)個階段可能不需要頻(pín)繁的更改，但是，僅有這些基本信息，網站的價值很難充分(fēn)地表現出來，合理地利用企業網站這塊企業自己擁有的宣傳陣地，才能夠達到事半功倍的效果。

 

在IRI所進行的調查中(zhōng)發現，目前企業網站上的促銷信息和促銷手段都還不能滿足用戶的期望，大(dà)約有一(yī)半被調查的用戶（55%）表示希望從他們所訪問的網站得到免費(fèi)樣品，以及優惠券（占48%），然而提供免費(fèi)樣品的網站有22%，提供優惠券的網站隻占19%。例如這個網站上，在首頁就能清楚地看到注冊用戶可以獲得3C數碼網站的優惠券，還能免費(fèi)體(tǐ)驗他們的産品一(yī)年，這樣就會吸引更多的互聯網用戶點擊。看來，在開(kāi)發網上促銷方面，企業網站還有很大(dà)的潛力。 IRI的調查表明，制造商(shāng)在網站上提供有價值的信息越多，其投入也越有效率。